Tujuan Penetapan Harga

Semakin jelas tujuan perusahaan semakin mudah menetapkan
harganya. Dengan demikian setiap kebijakan yang dikeluarkan oleh
perusahaan dimaksudkan untuk memperlancar jalannya pencapaian
tujuan perusahaan tersebut. walau demikian, penetapan harga yang
dilaksanakan oleh perusahaan merupakan tujuan perusahaan yang
sebenarnya dan penetapan harga ini merupakan salah satu sarana
dalam pencapaian tujuan perusahaan.
Menurut Adrian Payne yang dikutip oleh Lupiyoadi
(2013:138) tujuan penetapan harga adalah sebagai berikut:
1. Bertahan, tujuan penentuan harga perusahaan yang
dilakukan untuk bertahan demi kelangsungan hidup
perusahaan.
2. Memaksimalkan laba, memaksimalkan laba dalam periode
tertentu.
3. Prestise yaitu untuk memposisikan jasa perusahaan
sebagai jasa eksklusif.
4. ROI, tujuan penentuan harga didasarkan atas pencapaian
tingkat pengembalian investasi yang diinginkan.