Menurut Kotler, dkk (2013) berikut hal-hal yang harus
dipertimbangkan dalam penetapan harga:
a. Pengaruh keunikan, semakin unik sebuah produk, semakin
berkuranglah kepekaan pembeli terhadap harga.
b. Pengaruh kesadaran adanya pengganti, semakin rendah
kesadaran pembeli tentang adanya produk pengganti,
semakin berkuranglah kepekaan pembeli terhadap harga.
c. Pengaruh sulitnya membandingkan, semakin sulit pembeli
membandingkan mutu produk-produk pengganti, semakin
berkuranglah kepekaan pembeli terhadap harga.
d. Pengaruh jumlah total pengeluaran, semakin rendah
jumlah total pengeluaran untuk membeli sebuah produk
dalam rasio terhadap penghasilan pembeli, semakin
berkuranglah kepekaan pembeli terhadap harga.
e. Pengaruh manfaat akhir, semakin rendah pengeluaran
dibandingkan dengan biaya total produk akhir, semakin
berkuranglah kepekaan pembeli terhadap harga.
f. Pengaruh biaya bersama, jika sebagian biaya untuk
membeli sebuah produk ditanggung oleh pihak lain,
kepekaan pembeli terhadap harga berkurang.
g. Pengaruh investasi tergabung, kepekaan pembeli terhadap
harga berkurang bila produk tadi digunakan dalam
hubungannya dengan aktiva yang telah ditanamkan
sebelumnya.
h. Pengaruh mutu harga, kepekaan pembeli terahadap harga
berkurang jika produk dianggap lebih bermutu, lebih
bergengsi dan lebih eksklusif.
i. Pengaruh persediaan, kepekaan pembeli terhadap harga
berkurang jika mereka tidak dapat menyimpan produk
tertentu.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah