Posted on by Kresna

 Content Distribution (skripsi, tesis, dan disertasi)

Konten berkualitas tinggi tidak ada gunanya kecuali jika menjangkau khalayak yang dituju. Di lautan konten, mudah bagi konten tertentu untuk tersesat dalam transmisi. Pemasar perlu memastikan bahwa konten mereka dapat ditemukan oleh khalayak melalui distribusi konten yang tepat. Memang benar bahwa pemasaran konten lahir di era digital. Sebaliknya, dengan kepercayaan populer, pemasaran konten tidak selalu dilakukan melalui saluran media digital. Beberapa format konten dan saluran distribusi bersifat non-digital. Peristiwa in-person memberikan interaksi manusia-ke-manusia yang lebih berarti yang tidak dimiliki oleh pemasaran konten digital.Ada tiga kategori utama saluran media yang dapat digunakan oleh pemasar konten: media milik sendiri, media berbayar, dan media yang dididapatkan.1.Media Milik SendiriMedia milik merek terdiri dari aset saluran yang dimiliki pemilik dan yang sepenuhnya berada dalam kendali. Sebuah merek dapat mendistribusikan konten ke saluran media miliknya kapan pun mereka mau. Media yang dimiliki termasuk publikasi perusahaan, acara perusahaan, situs web, blog, komit komunikasi perusahaan yang dikelola perusahaan, buletin email, akun media sosial, pemberitahuan ponsel, dan aplikasi mobil yang termasuk dalam merek. Ini adalah target media yang sangat bertarget yang biasanya terbatas pada pelanggan yang ada pada merek. Meskipun media yang dimiliki bebas, bangunan dan pengelolaan memerlukan sumber daya internal yang signifikan.2.Media BerbayarMedia berbayar, di sisi lain, adalah saluran yang dibayar merek untuk mendistribusikan isinya. Mereka termasuk media periklanan tradisional seperti media elektronik, media cetak, dan media luar rumah, bersama dengan media digital. Di ruang digital, saluran media berbayar yang paling umum mencakup spanduk display, jaringan afiliasi penayang, daftar mesin cearhc,
 penempatan media sosial berbayar, dan media periklanan mobile. Merek biasanya membayar jumlah tayangan (berapa kali konten ditampilkan) atau berdasarkan jumlah tindakan (berapa kali pemirsa benar-benar mengikuti dengan tindakan seperti klik, registrasi, atau pembelian). Media berbayar biasanya digunakan untuk menjangkau dan memperoleh khalayak prosoektif baru dalam upaya membangun kesadaran merekdan mengarahkan lalu lintas ke saluran media yang dimiliki.3.Media Yang DidapatkanMedia yang didapatkanmencakup coveragedan exposureyang didapat oleh merek tersebut karena dari word of mouthatau advocacy. Bila kualitas kontennya sangat tinggi, penonton sering merasa terdorong untuk membuat virus melalui media sosial dan komunitas -maka kata organik dari mulut ke mulut. Pencapaian media yang diperoleh juga merupakan hasil dari upaya hubungan publik dan media yang kuat, menciptakan apa yang dikenal sebagai mulut yang diperkuat. Media yang diterima biasanya tidak berdiri sendiri; memerlukan media yang dibutuhkan dan dibayar untuk menghasilkan coveragegratis.Tidak semua penonton diciptakan sama. Saat konten mencapai influencerutama di grup penonton yang dituju, konten tersebut kemungkinan besar akan menjadi viral. Langkah pertama yang harus dilakukan pemasar adalah mengidentifikasi influencerini. Mereka adalah tokoh yang dihormati di komunitas mereka yang memiliki kelompok pengikut dan penonton yang terlibat. Mereka sering menciptakan konten mereka sendiri yang telah membangun reputasinya dari waktu ke waktu dengan konten viral yang hebat. Mereka dianggap ahli di komunitas mereka.