The Product Match-up Modeldigunakan untuk melihat kecocokan antara produk dan endorser. Menurut Till & Busler (2000), The Product Match-up Modelmerupakan kesesuaian dalam promosi antara produk dan endorser/influenceryang berkaitan dengan citra, expertise(keahlian), dan atau attractiveness(daya tarik). Ketika seorang endorser memiliki citra yang sesuai dengan produk yang dipromosikan, maka dapat menghasilkan iklan serta kredibilitas yang baik (Sertoglu et al., 2014). Penelitian sebelumnya oleh Till & Busler (2000) yang menguji attractiveness (daya tarik) dan expertise(keahlian), mengusulkan bahwa walaupun daya tarik memiliki tingkat signifikansi yang cukup tinggi, namun keahlian lebih sesuai untuk mencocokkan produk dengan endorser. Dengan adanya kesamaan variabel yaitu attractiveness(daya tarik) dan expertise(keahlian) dalam model ini serta kesesuaian antara maksud dari model ini dan penelitian yang akan dilakukan, maka peneliti menggunakan The Product Match-up Modelsebagai bagian dari landasan teori
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah