The Meaning Transfer Modeldigunakan untuk melihat dari perspektif budaya. McCracken (1989) dalam penelitiannya menjelaskan The Meaning Transfer Model, yaitu ketika seorang endorser mengembangkan perannya di tengah masyarakat denganadanya bantuan status yang mereka miliki dan gambar yang mereka unggah di sosial media. Dengan adanya perilaku ini, secara tidak langsung masyarakat akan memberikan nilai/makna tertentu terhadap endorser. Sehingga ketika endorsermelakukan promosi terhadap suatu merek atau produk, maka gambaran peran yang telah mereka bangun di masyarakat dapat memengaruhi ke merek atau produk kerja sama. McCracken (1989) menyarankan kepada pengiklan untuk lebih mengenal endorser yang akan diajak kerja sama. Tujuannya agarterciptanya efektivitas promosi.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah