Kesesuaian motivasi dan tujuan seorang influencer dalam mempromosikan
suatu produk harus selaras dengan para konsumen atau penontonnya agar produk yang
dipromosikan tersebut dapat mencapai target pasarnya. Kesesuaian diri adalah
kecocokan yang dirasakan antara citra diri konsumen dan citra orang lain (Japutra et
al., 2019). Choi & Rifon (2012) berpendapat bahwa kesesuaian dari seorang influencer
dapat meningkatkan sikap konsumen terhadap iklan. Penelitian sebelumnya
mempelajari tentang bagaimana kesesuaian dapat menguntungkan merek, khususnya
dampak yang akan muncul terhadap variabel sikap konsumen (Zamudio, 2016).
Menurut Mathys et al., (2016) mengatakan bahwa dalam banyak kasus menunjukkan
bahwa tingkat penyesuaian antara gambar pendukung dan produk atau merek dapat
meningkatkan tanggapan atau respon sikap terhadap merek dan influencer. Maka dari
itu, semakin besar kesesuaian sikap konsumen, maka akan semakin persuasif pula
influencer beserta dengan iklannya (McCormick, 2016).
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah