Sikap terhadap Influencer (skripsi, tesis, disertasi)

Al-Debei et al., (2013) mendefinisikan sikap sebagai tindakan sejauh mana
seseorang menyetujui atau tidak suatu perilaku sebelumnya mencapainya. Hal serupa
juga diungkapkan Chetioui (2020) bahwa sikap merupakan cerminan evaluasi yang
disukai atau tidak disukai orang-orang yang terlibat dalam suatu peristiwa tertentu.
Ketika konsumen menemukan bahwa mereka memiliki alasan yang mereka anggap
baik untuk dapat berpartisipasi dalam sikap yang dicari oleh influencer, kesediaan
konsumen tersebut untuk mematuhinya akan meningkat. Dalam hal ini, semakin positif
sikap konsumen terhadap Social Media Influencer (yaitu role model atau panutan yang
menunjukkan kepemimpinan dalam selera dan opini), maka konsumen akan menjadi
semakin patuh (Ki & Kim, 2019).