Indikator influencer marketing (skripsi, tesis, disertasi)

Indikator influencer marketing menurut Hovland, Janis dan
Kelly, 1953 yang dikutip oleh Sugiharto & Ramadhana, 2018
“kredibilitas disusun menyimpulkan dari pembahasanpembahasan sebelumnya bahwa itu memiliki 3 komponen
yaitu trustworthiness, expertise, dan attractiveness”.
1. Trustworthiness
Menurut Shimp (2007), trustworthiness mengarah pada
kemampuan sumber yang dilihat memiliki kejujuran,
integritas dan dapat dipercaya. Influencer yang dipercaya
dapat mempengaruhi audience meskipun memiliki
kemampuan yang biasa-biasa saja
2. Expertise
Menurut Shimp (2007), expertise mengarah pada
pengetahuan, pengalaman atau keahlian yang dimiliki oleh
seorang influencer yang dapat dikaitkan dengan merek
yang sedang di iklan-kan
3. Attractiveness
Attractiveness menurut Shimp (2007), yaitu mengarah
kepada diri yang menurut audience dianggap memiliki
daya tarik fisik yang menarik. Menurut Mowen dan Minor
(2002), karakteristik influencer harus sesuai dengan
produk yang mereka bawakan. Jika audience merasa
tertarik dengan influencer, hal tersebut dapat mempersuasi
dengan mudah melalui ketertarikan dari inflluencer
tersebut.