engaruh influencer dan media sosial instagram yang signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian (skripsi, tesis, disertasi)

Menurut Julius Ripandi Hutabarat (2020) pengaruh Influencer adalah
cerminan dari hasil komunikasi dan interaksi dengan orang lain, yang digunakan
dengan adanya pengaruh tersebut dapat terjadi perubahan sikap atau perilaku
seseorang. Influencer marketing merupakan cara promosi yang efektif karena
konsumen zaman sekarang lebih memperhatikan sosial media dan suka melihat
konten-konten menarik dari orang-orang atau influencer yang di follow. Dengan
adanya influencer tujuan pemasaran yang dilakukan perusahaan sangat
dipermudah dalam urusan promosi atau bahkan proses pengiklanan produk yang
dipasarkan di sosial media Instagram.
Instagram merupakan salah satu media sosial yang dapat digunakan sebagai
media promosi suatu produk atau jasa. Instagram menjadi media sosial yang
banyak sekali peluang untuk berbisnis bagi para penggunanya, bisa dimanfaatkan
sebagai media komunikasi pemasaran, melalui share foto-foto produk penjual,
dan memiliki banyak followers. Instagram memudahkan konsumen untuk melihat
produk yang dijual dan dapat langsung memberi komentar dibawah foto yang
diminati.
Influencer dan media sosial instagram memiliki hubungan yang erat dengan
keputusan pembelian, hal ini dibuktikan oleh Susi Susanti dan Sutama Wisnu
Dyatmika (2020), dengan judul Pengaruh Celebrity Endorser dan Iklan Instagram
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah (Studi Kasus pada Followers
Instagram Wardah Beauty) dengan hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya
pengaruh yang signifikan dan positif secara simultan antara variabel Celebrity
Endorser dan Iklan Instagram dengan keputusan pembelian produk Wardah