Pengaruh Daya Tarik Terhadap Sikap Konsumen (skripsi, tesis, disertasi)

Untuk menampilkan pesan iklan yang mampu membujuk, mampu
membangkitkan dan mempertahankan ingatan konsunmen akan produk yang
ditawarkan, diperlukan daya tarik bagi pemirsa sasarannya. Menurut Belch dan
Belch (2004:168) dalam Kiswati (2010;32) daya tarik iklan mengacu pada
pendekatan yang digunakan endorser untuk mendapatkan perhatian konsumen
dan mempengaruhi sikap mereka terhadap produk atau jasa yang mereka
tawarkan. Sedangkan bagaimana daya tarik tersebut diubah menjadi pesan iklan
untuk dipresentasikan kepada pemirsa maupun konsumen sasaran disebut the
creative execution style. Daya tarik iklan sangat penting karena akan
meningkatkan keberhasilan komunikasi dengan konsumen ,Yusuf dan Afiff
(2007; 59).