Marketing mix strategyadalah kumpulan variabel-variabel yang dapat dipergunakan perusahaan untuk mempengaruhi tanggapan konsumen. Variabel-variabel pemasaran yang dapat mempengaruhi pembeli adalah 4P yaitu, produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion). Yang dijelaskan sebagai berikut:1.Produk (Product). Produk merupakan sesuatu yang memenuhi apa yang pelanggan inginkan dan butuhkan. Produk menjadi sesuatu yang diasosiasikan dengan perusahaan oleh pelanggan. Setiap produk melalui sebuah roda kehidupan (life-cycle) yang mencakup sebuah fase kematangan dan akhirnya sebuah periode dimana penjualan produk tersebut menurut. Oleh karena itu, perusahaan harus dapat memprediksi seberapa lama life-cycle dari sebuah produk dan memfokuskan perhatiannya pada tantangan-tantangan yang muncul seiring dengan bergeraknya produk melewati setiap fase. Perusahaan juga harus memerhatikan bauran produk (produk mix) dari produk mereka. Perusahaan juga harus tau cara memosisikan produk tersebut, cara menggunakan merk tersebut, cara menggunakan sumber daya perusahaan, dan cara mengatur bauran produk agar masing-masing produk saling melengkapi.2.Harga (Price)Harga adalah banyaknya uang yang dibayarkan oleh pelanggan untuk produk tersebut. Harga sangat penting mengingat hal tersebut
menentukan keuntungan perusahaan. Menyesuaikan harga memiliki dampak yang mendalam pada strategi pemasaran, dan terkadang dapat juga mempengaruhi permintaan dan penjualan. 3.Promosi (Promotion)Promosi merujuk pada semua metode komunikasi yang digunakan untuk memberikan informasi terhadap pihak lain tentang produk. Promosi terdiri dari elemem-elemen seperti iklan, public relations, dan promosi penjualan iklan mencakup komunikasi apapun yang dibayar, mulai dari iklan televisi, radio, internet, sampai media cetak dan billboard. Public relationsadalah saat komunikasi tidak dibayar secara langsung dan mencakup press release, perjanjian sponsor, pameran dan seminar.4.Tempat (Place)Placemerajuk pada menyediakan produk tersebut pada sebuah tempat yang nyaman bagi pelanggan untuk mendapatkannya. Placehampir sama dengan distribusi