Harga menurut Kotler dan Amstrong (2001) adalah sejumlahuang yang dibebankan atas suatu produk atau jumlah dari nilaiyangditukar seorang konsumen atas manfaat–manfaat karena inginmemiliki atau menggunakan produk.Lenzunet al.,(2014:1239)menjelaskan bahwa harga adalah pernyataan nilai dari suatu produkyang merupakan elemen bauran pemasaran yang paling fleksibel.Menurut Manus dan Lumanauw (2015:697) menyatakan hargamempunyai peranan penting dalam proses pengambilan keputusanyaitu peranan alokasi dari harga adalah membantu para pembeli untukmemperoleh produk atau jasa dengan manfaat terbaik berdasarkankekuatan daya belinya. Berdasarkan informasi-informasi tersebut,dapat dipahami bahwa harga adalah sejumlah uang yang dibutuhkan
untuk mendapatkan pernyataan nilai dari suatu produk atau jasa sesuaidengan kualitas dan manfaat yang diberikan dengan dipengaruhi olehfaktor-faktor psikologis dan faktor-faktor lain yangmempengaruhiharga itu sendiri.