Berdasarkan buku Prinsip-Prinsip Pemasaran,Kotler danArmstrong (2008:137)pemasar dapat memilih dari dua strategi bauranpromosi dasar yaitu promosi dorong dan promosi tarik. Strategi doronglebih melibatkan untuk “mendorong” produk melalui sarana pemasarankepada konsumen akhir.Penjualan personaldan promosi dagang termasukdalam strategi dorong ini.Sedangkan untuk strategi tarik, produsenmengarahkan kegiatan promosinya kepada konsumen akhir untuk membujukmereka agar membeli produk.Iklan dan promosi konsumen termasuk dalamstrategi tarik ini. Jadi dapat ditarik kesimpulan, apabila strategi tarik iniefektif dan berjalan sesuai rencana, maka konsumen akan meminta produkdari anggota saluran, yang kemudian meminta produk dari produsen. Dalamhal merancang strategi
bauran promosi, perusahaan mempertimbangkanbanyak faktor ketika merancang strategi bauran promosi mereka, termasukjenis produk/pasar. Setelah menetapkan anggaran dan bauran promosi adabeberapa langkah untuk mengintegrasikan bauran promosi, yaitu :1.Menganalisis tren secara internal dan eskternal yang dapat mempengaruhikemampuan perusahaan untuk melaksanakan suatu bisnis2.Mengaudit saku pembelanjaan komunikasi keseluruhan organisasi3.Mengenali semua titik sentuh pelanggan untuk perusahaan dan mereknya4.Membentuk tim dalam perencanaan komunikasi5.Menciptakan tema nuansa, dan kualitas yang cocok, pada semua mediakomunikasi6.Menciptakan ukuran kinerja yang berlaku bagi semua elemen komunikasi7.Menunjuk seorang direktur yang bertanggung jawab atas usahakomunikas