Fungsi pengkajian aspek pasar untuk menghubungkan manajemen organisasi dengan pasar melalui informasi. Selanjutnya informasi tersebut digunakan untuk mengidentifikasi kesempatan serta permasalahan yang berhubungan dengan pasar serta pemasaran. Sehingga diharapkan dapat meningkatkan kualitas keputusan yang diambil.
Faktor utama yang perlu dinilai dalam aspek pasar dan pemasaran (Ibrahim, 1998) adalah :
- Jumlah permintaan produk di masa lalu dan masa kini serta kecenderungan permintaan di masa yang akan datang
- Berdasarkan pada angka proyeksi (perkiraan), berapa besar kemungkinan market share yang tersedia di masa yang akan datang
- Berapa market share yang direncanakan berdasar pada rencana produksi
- Faktor-faktor apa saja yang mungkin mempengaruhi permintaan dimasa yang akan datang
- Strategi apa saja yang perlu dilakukan dalam meraih market share yang telah direncanakan.
Penilaian aspek pemasaran tergantung dari produk yang dihasilkan dapat dilihat dari segi daya serap pasar, kondisi pemasaran dan besarnya persaingan di masa yang akan datang.