Employer Branding (skripsi dan tesis)

Mengutip dari penjelasan strategi branding yang pertama dari Jia Wertz
(2019), perusahaan-perusahaan membentuk suatu branding yaitu employer
branding. Employer branding dicetuskan pertama kali oleh Ambler & Barrow
(Dalam Zahra Alifia, et all 2020, diakses pada Mei 2020), beliau mendefisinikan
employer branding sebagai strategi jangka panjang yang memiliki tujuan untuk
mengatur awareness dan persepsi pekerja, pekerja yang berpotensial, dan
stakeholders yang berkaitan dengan perusahaan. William Tincup, Presiden di
Recruiting Daily (Dalam Ben Slater, 2020, diakses pada Mei 2020), menyatakan
bahwa employer branding adalah:
“When asked the question, what is employer branding? My answer is
simple, what’s the feeling you want candidates to have about your brand? That
feeling. That feeling that permeates your organization… 1 part values, 1 part
culture, 1 part experiences… in essence, employer brand is your unique scent.”
Maksud dari pernyataan William Tincup yaitu employer brand adalah
identitas perusahaan, employer brand adalah keunikan yang dimiliki oleh
perusahaan. Apapun yang membentuk perusahaan menjadi sesuatu yang
berbeda, apapun yang membentuk perusahaan lebih terlihat unik. Lalu employer
branding didefinisikan sebagai kemampuan perusahaan untuk membedakan dan
mempromosikan identitas kepada sekelompok kandidat tertentu yang ingin
melamar ke perusahaan tersebut. Branding selalu menjadi alat inti bagi pemasar
yang ingin memenang hati dan pikiran konsumen. Faktanya bagian ini menjadi
bagian yang sangat penting dari bagian ketertarikan yang menunjukkan
pengaruh pemasaran terhadap perekrutan.
Matt Buckland, Head of Talent di Lyst, (Dalam Ben Slater, 2017, diakses
pada Mei 2020) menyatakan alasan pentingnya employer branding:
“Employer Branding is nothing new. Though you may only now be
leaping on the bandwagon you already have an employer brand – it might not
be the one you want.”