Pengertian Persepsi Harga (skripsi dan tesis)

Menurut Widyastuti (2015) yang mendeskripsikan bahwa persepsi
merupakan kesan yang diperoleh oleh individu melalui panca indera kemudian di
analisa, diintepretasi dan kemudian dievaluasi, sehingga individu tersebut
memperoleh makna. Sedangkan harga adalah memberikan pemasukan atau
pendapatan bagi perusahaan atau pendapatan bagi perusahaan (Tjiptono, 2002).
Lebih lanjut definisi harga adalah atribut produk atau jasa yang paling sering
digunakan oleh sebagian besar konsumen untuk mengevaluasi produk (Junaedi,
2006). Ketika konsumen membeli suatu produk, mereka menukar sejumlah harga
untuk mendapatkan suatu nilai atau manfaat dari produk yang dikonsumsinya. Jika
konsumen menganggap bahwa harga lebih tinggi daripada nilai produk, maka
konsumen tersebut mungkin tidak akan merasa puas. Jika konsumen menganggap
harga berada di bawah nilai produk atau sesuai dengan manfaat, maka konsumen
tersebut akan merasa puas (Savitri et al., 2016)
Sedangkan menurut Widyastuti (2018), Harga dari sudut pandang pemasaran
merupakan suatu moneter atau ukuran lainnya (termasuk barang dan jasa lainnya)
yang ditukarkan agar memperoleh hak kepemilikan atau penggunaan suatu barang
dan jasa. Widyastuti (2018) mengatakan bahwa persepsi harga terlihat dari:
1. Perbandingan harga denganproduk lain, yaitu bagaimana
perbandingan harga produk dengan produk pesaingnya.
2. Kesesuaian harga dengan kualitas produk, yaitu apakah harga yang
ditawarkan sudah sesuai dengan kualitas produk yang didapatkan.
3. Keterjangkauan harga, yaitu adalah keterjangkauan harga yang ditawarkan
produsen kepada konsumen.