Pengertian Kesadaran Lingkungan (skripsi dan tesis)

Menurut Schwepker & Cornwell (1991) kesadaran lingkungan dan perhatian
akan lingkungan berasal dari persetujuan norma sosial. Kesadaran lingkungan
merupakan bagian dari kesadaran sosial dan didalamnya terdapat suatu sistem
komplek dari nilai dan sikap (Follows & Jobber, 2000). Kesadaran lingkungan
adalah usaha yang melibatkan setiap warga negara dalam menumbuhkan dan
membina kesadaran untuk melestarikan lingkungan berdasarkan tata nilai, yaitu tata
nilai dari lingkungan itu sendiri dengan filsafat hidup secara damai dengan alam
lingkungannya (Neolaka, 2008).
Kesadaran merupakan suatu hal yang paling penting sebelum konsumen
melakukan pembelian untuk memenuhi kebutuhannya. Dalam hal ini kesadaran
konsumen akan lingkungan yang mereka rasa mempunyai konsekuensi terhadap
lingkungan atau mempunyai dampak terhadap lingkungan maka konsumen akan
memilih atau membeli produk yang ramah lingkungan. Kesadaran konsumen
berkaitan dengan kualitas lingkungan dan terpeliharanya sumber daya alam pada
kondisi kehidupan akan menjamin keseimbangan dan keberlanjutan alam dan
lingkungannya (Jiuan et al, 2001).
Sumarwan et al (2013) membagi tiga kategori konsumen yang mempunyai
kesadaran terhadap keberlanjutan lingkungan. Tiga kategori tersebut ialah :
1. Konsumen yang bersedia membayar harga premium atau konsumen yang
mempunyai willingness to pay (WTP) atas produk dan jasa yang
memperhatikan keberlangsungan lingkungan.
2. Konsumen yang mempunyai keberpihakan terhadap lingkungan dengan
memperhatikan keberlangsungan lingkungan ketika berbelanja, misalnya
meneliti produk dan jasa yang akan dibeli berasal dari bahan yang bisa diolah
kembali atau dari bahan yang ramah lingkungan.
3. Konsumen yang mempunyai keberpihakan terhadap lingkungan dengan
membeli produk-produk yang sesuai.
2) Indikator kesadaran lingkungan
Menurut Suki (2013) untuk mengukur kesadaram lingkungan sebagai berikut:
1. Membeli produk ramah lingkungan secara tidak langsung menjaga
kelestarian lingkungan
2. Merasa khawatir terhadap kondisi lingkungan bagi generasi masa depan