Pengaruh Environmental Concern Terhadap Green Purchase Intention (skripsi dan tesis)

Environmental concern didefinisikan sebagai seberapa jauh seseorang
menyadari isu-isu lingkungan dan kemauan individu untuk memecahkan
persoalan lingkungan. Semakin banyak konsumen yang mengetahui masalah
lingkungan akan meningkatkan niat untuk membeli produk hijau. Konsumen yang
mempunyai tingkat kesadaran dan perhatian yang lebih besar pada lingkungan
dapat mengarah ke transaksi produk hijau. Dengan demikian, perhatian pada
lingkungan sering disebut sebagai motivator yang kuat untuk membeli (Maichum
et al., 2016).
Environmental concern adalah konsep yang menjelaskan kemauan
individu untuk mempunyai peranan terhadap lingkungannya sendiri. Proses
pengembangan kesadaran lingkungan membutuhkan waktu dan perubahan dalam
sikap dan kebiasaan pembelian. Oleh karena itu, hubungan antara kesadaran
lingkungan, sikap dan niat beli harus dipantau. Penelitian sebelumnya mengamati
Universitas Internasional Batam
bahwa adopsi konsumsi hijau akan membantu memperkuat kualitas lingkungan
dan bersedia mengeluarkan lebih banyak untuk produk hijau (Maichum et al.,
2017).
Menurut penelitian sebelumnya orang-orang dengan kepedulian
lingkungan yang akan lebih besar akan lebih tertarik terhadap lingkungan
dibandingkan dengan orang yang merasa bahwa dirinya tidak berdaya dalam
penjagaan lingkungan cenderung kurang berpartisipasi dalam kegiatan prolingkungan. sehingga dikatakan bahwa konsumen dengan kepedulian lingkungan
yang kuat mungkin tertarik pada konsumsi produk yang mencerminkan
kepedulian itu (Ali & Ahmad, 2016).