Pengaruh Attitude Terhadap Green Purchase Intention (skripsi dan tesis)

Attitude dapat secara langsung menjadi determinan minat beli hijau atau
secara tidak spontan dapat menjadi perantara mediasi relasi antara faktor
penyebab lain dengan minat beli hijau (Aman et al., 2012).
Attitude terhadap perilaku didefinisikan sebagai bagaimana seseorang
dalam mengevaluasi untung atau tidaknya dari perilaku yang diperlihatkan atau
ditunjukan oleh konsumen. Karena itu konsumen yang memiliki sikap positif akan
membuat mereka termotivasi untuk membeli atau mengkonsumsi produk
(Maichum et al., 2017)
Attitude adalah salah satu faktor yang memainkan peran utama dalam
memprediksi niat konsumen yang akan membayar untuk produk ramah
lingkungan. Penelitian sebelumnya menemukan jika adanya hubungan antara
sikap dan niat perilaku telah ditetapkan dalam banyak budaya. Atitude memiliki
peran yang jelas dalam keputusan untuk menerima perilaku tertentu. Berdasarkan
tinjauan pustaka, attitude bisa saja memiliki pengaruh terhadap kehendak
pembelian hijau (Maichum et al., 2016).