Niat beli produk hijau disini dipengaruhi oleh faktor kesadaran dan
pengetahuan lingkungan. Hal tersebut juga bisa dipengaruhi oleh sikap manusia
itu sendiri. Paladino (2009:17) dalam Aman et al. (2012:147) mendefinisikan niat
perilaku sebagai ukuran kekuatan relatif seseorang untuk melaksanakan perilaku
tertentu. Berkaitan dengan produk ramah lingkungan, beberapa studi Nam et al.,
2017; Tang et al., 2014; Khare (2014:188) mengungkapkan bahwa keinginan
konsumen (purchase intention) dipengaruhi oleh beberapa faktor seperti :
a. personal norms,
personal norm adalah perasaan seseorang untuk terlibat dalam perilaku
norma tertentu yang disebabkan oleh tekanan sosial untuk melakukan atau
tidak melakukan perilaku tertentu.
b. subjektif norms,
subjektif norms adalah persepsi atau pandangan seseorang terhadap
kepercayaan-kepercayaan orang lain yang akan mempengaruhi minat
untuk melakukan atau tidak melakukan perilaku yang sedang
dipertimbangkan.
c. attitude,
attitude adalah sikap, tingkah laku atau perilaku seseorang dalam
berinteraksi ataupun berkomunikasi dengan sesama manusia.
d. perceived behavioral control,
Perceived behavioral control adalah persepsi mengenai kemudahan atau
kesulitan dalam melakukan perilaku dan diasumsikan merefleksikan
pengalaman di masa lalu dan antisipasi mengenai halangan.
e. perception
perception ialah penglihatan, bagaimana cara seseorang melihat sesuatu,
sedangkan dalam arti luas adalah pandangan atau pengertian, yaitu
bagaimana seseorang memandang atau mengartikan sesuatu.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah