Niat Beli Produk Hijau (Green Purchase Intention) (skripsi dan tesis)

Menurut Karatu dan Mat (2014:261) niat pembelian produk hijau adalah
tindakan ramah lingkungan yang secara spesifik dilakukan oleh konsumen yang
menunjukan bahwa mereka memiliki kepedulian terhadap lingkungan.
Menurut Nik Abdul Rasyid (2009:10) menyatakan bahwa niat pembelian hijau
dikonseptualisasikan sebagai probabilitas dan kemauan seseorang untuk memberi
preferensi pada produk yang memiliki fitur ramah lingkungan dibandingkan
produk tradisional lainnya dalam pertimbangan pembelian mereka. Niat
pembelian produk hijau dapat berupa keinginan atau ekspresi niat seseorang atau
individu untuk berkomitmen pada aktivitas yang mendukung keberlangsungan
lingkungan.
Menurut Chen (2012:502) dalam Rizwan (2013:32) niat beli hijau secara
sederhana didefinisikan sebagai niat untuk membeli layanan atau produk yang
tidak berbahaya bagi masyarakat dan lingkungan. Dapat dikatakan juga sebagai
keinginan dan kemauan seseorang untuk membeli produk yang tidak berbahaya
dan ramah lingkungan.
Menurut Raeni Dwi Santy dan Muhammad Ihsan I A (2012:10) pendekatan
pemasaran hijau dalam area produk diyakini dapat meningkatkan integrasi
masalah lingkungan dalam semua aspek aktivitas perusahaan. Pemasaran hijau
memiliki prospek yang baik untuk pengembangan sebagai metode yang tepat
untuk pemasaran di era modern.