Menurut Setiyaningrum dkk (2015: 232) Bauran promosi
adalah kombinasi empat komponen promosi yang mencakup iklan,
penjualan pribadi, promosi penjualan, dan publisitas. Menurut
Swastha dan Irawan (2008: 349) Bauran promosi adalah kombinasi
strategi yang paling baik dari variabel-variabel periklanan, personal
selling, dan alat promosi yang lain, yang semuanya direncanakan
untuk mencapai tujuan program penjualan. Menurut Gitosudarmo
(2008: 285) Alat-alat yang dapat dipergunakan untuk
mempromosikan suatu produk, dapat dipilih beberapa cara yaitu :
1. Iklan atau Advertensi
Iklan merupakan alat utama bagi pengusaha untuk
mempengaruhi konsumennya dapat dilakukan melalui surat
kabar, radio, majalah, televisi ataupun dalam bentuk posterposter yang dipasang di pinggir jalan atau tempat-tempat yang
strategis.
2. Personal Selling
Personal selling merupakan kegiatan perusahaan untuk
melakukan kontak langsung dengan para calon konsumennya.
3. Promosi Penjualan
Promosi penjualan merupakan kegiatan perusahaan untuk
menjalankan produk yang dipasarkannya sedemikian rupa
sehingga konsumen akan mudah untuk melihatnya.
4. Publisitas
Publisitas merupakan cara yang biasa digunakan juga oleh
pengusaha untuk membentuk pengaruh secara tidak langsung
kepada konsumen agar mereka menjadi tahu dan menyenangi
produk yang dipasarkannya.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah