Definisi Promosi (skripsi dan tesis)

Menurut Swastha dan Irawan (2008: 349) Promosi adalah
arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk
mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang
menciptakan pertukaran dalam pemasaran. Menurut Shinta
(2011:127) Promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran.
Komunikasi pemasran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha
untuk menyebarkan informasi, mempengaruhi atau membujuk dan
mengingatkan pasar sasaran atau perusahaan dan produknya agar
bersedia menerima, membeli dan loyal pada produk yang
ditawarkan perusahaan yang bersangkutan.
Menurut Gitosudarmo (2008: 285) Promosi merupakan
kegiatan yang ditujukan untuk mempengaruhi konsumen agar
mereka dapat menjadi kenal akan produk yang ditawarkan oleh
perusahaan kepada mereka dan kemudian mereka menjadi senang
lalu membeli produk tersebut. Promosi adalah Alat yang digunakan
suatu perusahaan untuk memberikan informasi tentang kelebihan
produknya kepada konsumen.
Pengertian diatas dapat disimpulkan bahwa dalam
memasarkan suatu produk perusahaan pasti memerlukan promosi
dalam memperkenalkan produknya kepada konsumen. Promosi
yang dilakukan perusahaan bermaksud untuk memasarkan,
memberikan informasi tentang kelebihan-kelebihan produk
tersebut. Promosi yang digunakan biasanya seperti media televisi,
radio, poster dan lain-lain yang bertujuan untuk menarik minat
konsumen.