Strategi Promosi (skripsi dan tesis)

Menurut Boyd, dkk (2011:150), strategi promosi adalah sebuah program
terkendali dan terpadu dari metode komunikasi dan material yang dirancang
untuk menghadirkan perusahaan dan produk-produknya kepada calon
konsumen, menyampaikan cirri-ciri produk yang memuaskan kebutuhan untuk
mendorong penjualan yang pada akhirnya memberi kontribusi pada kinerja
laba jangka panjang.
Menurut Daryanto (2011:85), strategi promosi adalah suatu rencana
permainan untuk mencapat sasaran yang diinginkan dari suatu unit bisnis.
Strategi promosi merupakan siasat perusahaan dalam menjual produknya
agar menarik perhatian konsumen untuk melakukan keputusan pembelian
produk yang ditawarkan perusahaan. Strategi yang dilakukan setiap
perusahaan berbeda-beda dilihat dari kebutuhan perusahaan itu sendiri.
Namun biarpun strateginya berbeda tetapi tujuan dari setiap perusahaan sama
yaitu untuk meningkatkan volume penjualan.