Periklanan (skripsi dan tesis)

Pengertian periklanan menurut Kotler (2005:264), merupakan
semua penyajian non personal, promosi ide-ide, promosi produk atau
jasa yang dilakukan sponsor tertentu yang dibayar. Keuntungan dari
periklanan adalah iklan bisa menjangkau massa pembeli yang tersebar
secaara geografis pada biaya rendah per paparan, dan iklan
memungkinkan penjual mengulangi pesan berkali-kali. Adapun
kerugiannya ialah iklan tidak bersifat persoonal dan tidak membujuk
orang secara langsung seperti wiraniaga perusahaan.
Iklan hanya dapat melakukan komunikasi satu arah dengan
pemirsa, dan pemirsa tidak merasa bahwa ia harus memperhatikan
atau merespon iklan tersebut. Media periklanan yang digunakan
contohnya seperti iklan cetak, siaran, brosur, internet, serta simbol dan
logo.
Sedangkan pengertian periklanan menurut Swastha (2000:349)
adalah bentuk presentasi dan promosi non pribadi tentang ide, barang
dan jasa yang dibayar oleh sponsor tertentu. Fungsi periklanan dalam
pemasaran menurut Assauri (2002:61) adalah sebagai berikut:
a. Sebagai alat untuk memberi informasi atau penerangan dalam
memperkenalkan produk baru ke pasaran.
b. Untuk membantu ekspansi atau perluasan pasar.
c. Untuk menunjang program personal selling. d. Untuk mencapai orang-orang yang tidak dapt dikunjungi para
pramuniaga.
e. Untuk membentuk nama baik perusahaan.
Secara umum, tujuan dari periklanan adalah untuk meningkatkan
omzet penjualan dengan cara mempengaruhi konsumen secara tidak
langsung. Dengan periklanan ini akan dapat meningkatkan penjualan,
sedangkan bagi perusahaan yang sudah baik, diharapkan agar omzet
penjualan yang sudah dicapai minimal dapat dipertahankan.