Strategi penentuan pasar (skripsi dan tesis)

Keunggulan pemasaran dipengaruhi oleh beberapa faktor situasi
seperti ciri-ciri industri, sejenis perusahaan (seperti ukuran perusahaan)
diferesiasi kebutuhan pembeli dan keunggulan pesaing perusahaan yang
spesifik dalam merancang strategi pemasaran. Permasalahan yang penting
adalah memutuskan bagaimana, kapan dan dimana akan bersaing, serta
memberikan gambaran lingkugan perusahaan baik lingkungan internal dan
lingkungan eksternal. Porter, (2004).