Lingkungan eksternal (skripsi dan tesis)

Menurut Porter yang dikutip oleh Umar dalam Nur Afrillita
(2013) Lingkungan eksternal dibagi kedalam dua katagori yaitu lingkungan
makro dan lingkungan industri. Penjelasan kedua katagori eksternal yakni
sebagai berikut :
1. Lingkungan Makro
Elemen-elemen yang ada dalam lingkungan ini memberikan pengaruh yang
tidak langsung pada perusahaan. Elemen-elemen yang perlu diperhatikan
adalah sebagai berikut :
a) Elemen Perekonomian
Perekonomian berkaitan dengan bagaimana orang atau bangsa
memproduksi, mendistribusikan, dan mengonsumsi berbagai
Produsen Pedagang eceran Konsumen
barang dan jasa. Perusahaan perlu memperhatikan sejauh mana
perekonomian dapat mempengaruhi perusahaan/organisasi dari
segi upah tenaga kerja, inflasi, perpajakan, pengangguran, dan
harga barang yang dikelola.
b) Elemen Politik dan Legal
Situasi politik, perpolitikan, dan masalah legal sangat terkait
dengan keberlangsungan perusahaan untuk jangka panjang.
Situasi perpolitikan yang kondusif memberikan kenyamanan bagi
para organisasi/pelaku usaha.
c) Elemen Sosial-Budaya
Kondisi sosial yang dimaksud adalah seperti kondisi demografi,
sikap, gaya hidup, adat istiadat, dan kebiasaan dari orang-orang
eksternal perusahaan. Begitupula dari kondisi budaya seperti
ekologis, demografis, religious, pendidikan dan etnis.
d) Elemen Lingkungan Teknologi
Ilmu dan pengetahuan manusia terus berkembang dari waktu ke
waktu. Ini membuat teknologi juga berkembang pesat. Teknologi
tidak hanya mencakup penemuan-penemuan yang baru saja,
tetapi juga meliputi cara-cara pelaksanaanya atau metode-metode
baru dalam mengerjakan suatu pekerjaan, artinya teknologi
memberikan suatu gambaran yang luas meliputi mendesain,
menghasilkan, dan mendistribusikan.
2. Lingkungan Industri
Aspek lingkungan industri akan lebih mengarah pada aspek persaingan dimana bisnis perusahaan berada.
a) Ancaman Pelaku Bisnis Baru
Masuknya perusahaan sebagai pendatang baru akan
menimbulkan sejumlah implikasi bagi perusahaan yang sudah
ada.
b) Ancaman Produk Substitusi
Perusahaan-perusahaan yang berada dalam industri
tertentu akan bersaing pula dengan produk pengganti.
c) Kekuatan Tawar-Menawar Pembeli
Pembeli ini biasanya bisa memaksa perusahaan untuk
menurunkan harga atau menuntut meningkatkan kualitas
produk/jasa, serta mengadu perusahaan dengan kompetitornya.
d) Kekuatan Tawar-Menawar Pemasok
Bila pemasok memiliki daya tawar yang semakin kuat,
maka semakin kurang menarik industrinya.
e) Persaingan Dalam Industri
Persaingan dalam industri akan mempengaruhi kebijakan
dan kinerja perusahaan. Dalam situasi persaingan yang
oligopoly, perusahaan mempunyai kekuatan yang cukup besar
untuk mempengaruhi pasar.