Manfaat Corporate Social Responsibility (CSR) (skripsi dan tesis)

Menurut Daniri dalam Agustina (2013) terdapat dua hal yang
dapat mendorong perusahaan menerapkan CSR, yaitu bersifat dari
luar perusahaan (external drivers) dan dari dalam perusahaan
(internal drives). Termasuk kategori pendorong dari luar, misalnya
adanya regulasi, hukum, dan diwajibkan analisis mengenai dampak
lingkungan (Amdal). Pemerintah melalui Kementrian Lingkungan
Hidup (KLH) telah memberlakukan audit proper (program
penilaian peningkatan kinerja perusahaan). Pendorong dari dalam
perusahaan terutama dari sumber dari perilaku manajemen dan
pemilik perusahaan (stakeholders), termasuk tingkat kepedulian
atau tanggung jawab perusahaan untuk membangun masyarakat
sekitar (Community Development Responsibility).
Dalam menjalankan tanggung jawab sosialnya, perusahaan
memfokuskan perhatiannya terhadap tigal hal, yaitu profit,
lingkungan, dan masyarakat. Dengan diperolehnya laba,
perusahaan dapat memberikan deviden bagi pemegang saham,
mengalokasikan sebagian laba yang diperoleh guna membiayai
pertumbuhan dan mengembangkan usaha dimasa depan, serta
membayar pajak kepada pemerintah. Dengan menjalankan
tanggung jawab sosial, perusahaan diharapkan tidak hanya
mengejar keuntungan jangka pendek, namun juga turut memberikan
bagi peningkatan kesejahteraan dan kualitas hidup masyarakat serta
lingkungan sekitar dalam jangka panjang.
Kotler dkk (2005) menjelaskan bahwa terdapat banyak manfaat
yang dapat diperoleh atas aktivitas CSR. Adapun manfaat dari CSR
tersebut adalah sebagai berikut :
1. Meningkatkan penjualan dan market share.
2. Memperkuatkan brand positioning.
3. Meningkatkan citra perusahaan.
4. Menurunkan biaya operasi.
5. Meningkatkan daya tarik perusahaan dimata para investor dan
analisis keuangan.
Melaksanakan CSR secara konsisten dalam jangka panjang
akan menumbuhkan rasa keberterimaan masyarakat terhadap
perusahaan. Kondisi seperti itulah yang pada gilirannya dapat
memberikan keuntungan ekonomi bisnis kepada perusahaan yang
bersangkutan. CSR tidaklah harus dipandang sebagai tuntunan
represif dari masyarakat, melainkan sebagai kebutuhan dunia usaha.