Brand Association (skripsi dan tesis)

Brand association merupakan segala kesan yang muncul dan terkait dengan ingatan konsumen mengenai suatu merek. Brand association mencerminkan pencitraan suatu merek terhadap suatu kesan tertentu dalam kaitannya dengan kebiasaan, gaya hidup, manfaat, atribut, produk, geografis, harga, pesaing, selebriti dan lain-lainnya. Suatu merek yang telah mapan sudah pasti akan memiliki posisi yang lebih menonjol dari pada pesaing, bila didukung oleh asosiasi yang kuat. Berbagai brand association yang saling berhubungan akan membentuk suatu rangkaian yang disebut brand image, semakin banyak asosiasi yang saling berhubungan, maka semakin kuat brand image yang dimiliki merek tersebut. Image merek yang baik sangatlah penting di mata konsumen, karena dapat menjadi value added (nilai tambah) dalam pengambilan keputusan pemilihan merek. Fungsi brand association dalam pembentukan brand equity adalah sebagai berikut : a. Membantu penyusunan informasi merek. b. Membedakan merek tersebut dengan merek lainnya. c. Sebagai alasan konsumen untuk membeli. d. Menciptakan sikap positif terhadap merek tersebut. e. Sebagai landasan untuk melakukan brand expantion.