Selanjutnya untuk mendukung tercapainya tujuan pemasaran dalam memenuhi target pasar suatu perusahaan diperlukan adanya seperangkat alat pemasaran yang disebut dengan bauran pemasaran. Bauran pemasaran tersebut terdiri dari empat variabel yaitu produk, harga, tempat dan promosi. Hal ini sesuai dengan pendapat Gitosudarmo (2014:150) yang mengemukakan bahwa bauran pemasaran merupakan suatu alat yang dapat dipergunakan oleh pengusaha untuk mempengaruhi konsumennya. Kemudian Djaslim Saladin (2010:101) menambahkan bahwa definisi bauran pemasaran adalah serangkaian dari variabel pemasaran yang dapat dikuasai oleh perusahaan dan digunakan untuk mencapai tujuan dalam pemasasaran. Selanjutnya Gitosudarmo (2014:150-151) mengklasifikasikan bauran pemasaran tersebut menjadi empat kelompok yang disebut 4P dalam pemasaran yaitu produk (product), harga (price), promosi (promotion) dan distribusi (place).
1. Produk (product) Pengusaha dapat mempengaruhi konsumennya melalui produk yang ditawarkan kepada konsumen itu.
2. Harga (price) Pengusaha dapat mencantumkan harga rendah serta pemberian discount/potongan harga, mencantumkan harga obral serta harga cuci gudang.
3. Promosi (promotion) Kegiatan promosi merupakan suatu upaya perusahan untuk memperkenalkan produknya, sehingga konsumen menjadi lebih kenal dan tahu serta mengingatkan kembali kepada konsumen yang sudah lupa terhadap produk tersebut.
4. Distribusi (place) Distribusi bertujuan untuk memenuhi kebutuhan konsumen serta agar dapat menarik perhatian para konsumen untuk membeli produk yang ditawarkannya. Berdasarkan teori-teori tersebut di atas, peneliti sampai pada pemahaman bahwa bauran pemasaran berkaitan dengan seperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan.
Adapun alat pemasaran tersebut adalah 4P yakni produk (product), harga (price), saluran distribusi (place), dan promosi (promotion). Dengan menggunakan ke empat unsur bauran pemasaran tersebut maka perusahaan akan memiliki keunggulan kompetitif dari pesaing karena dengan penerapan bauran pemasaran yang efektif dan efisien maka keputusan pembelian konsumenpun akan lebih memilih kepada produk perusahaan.