Hubungan Harga terhadap Keputusan Pembelian (skripsi dan tesis)

Harga adalah salah satu bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan,
unsur lainnya menghasilkan biaya (Kotler, 2005).
Konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli suatu produk yang
ditawarkan banyak dipengaruhi oleh persepsinya terhadap price, product,
promotion, place (marketing mix) yang telah diterapkan oleh perusahaan selama
ini (Kotler,2005). Hubungan antara harga dengan keputusan pembelian yaitu
harga mempengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian, semakin
tinggi harga maka keputusan pembelian semakin rendah, sebaliknya jika
hargarendah keputusan pembelian berubah semakin tinggi (Kotler dan Amstrong,
2001).
Penelitian mengenai harga, salah satunya dilakukan oleh Fuad (2012)
semakin baik penerimaan konsumen mengenai harga, maka semakin besar
keputusan pembelian yang diberikan oleh konsumen dan menjelaskan bahwa
bagaimanapun calon konsumen akan mempertimbangkan seberapa besar uang
yang akan dikeluarkan dengan kebutuhan dan kepuasan atas produk yang akan
dibelinya. Sedangkan penelitian yang dilakukan Gany (2016) menjelaskan dalam
penelitiannya bahwa variabel harga berada dalam kategori baik. Maka harga
sangat berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian