Nilai Hedonis

Nilai hedonis didasari suatu motivasi pembelian dari dalam diri konsumen karena
konsumen menyukainya, didorong keinginan untuk mencapai suatu bentuk
kesenangan, kebebasan, khayalan, serta pelarian diri dari masalah. Konsumsi
hedonis menunjuk pada kebutuhan konsumen dalam menggunakan suatu produk
untuk menciptakan rasa fantasi, menghasilkan perasaan berdasarkan indera, dan
menghasilkan rangsangan emosional untuk memuaskan diri (Hamed & El-Deeb,
2020) Sedangkan hedonis menurut Boedeker (1995) dalam Hamed & El-Deeb,
(2020) lebih kepada tentang bersenang-senang seperti bermain game dari pada
menyelesaikan sesuatu, dan itu dapat mencerminkan suatu pengalaman berbelanja
yang hanya mencakup kesenangan, keingintahuan, fantasi, pelarian, dan
kesenangan yang pasti. Karena di persepsikan sebagai kesenangan dan kedamaian
semata dari tindakan yang harus dilakukan, nilai – nilai hedonis lebih subjektif dan
personal. Oleh karena itu, dengan belanja secara hedonis dapat mencerminkan jenis
hiburan yang juga memiliki makna emosional. Terdapat enam dimensi untuk
mengukur tingkat hedonis seorang konsumen, yaitu: adventure, social,
gratification, idea, role, dan value shopping: (Kim, 2006) dalam (Hamed & El-
Deeb, 2020).
a. Adventure shopping, konsumen. berbelanja karena adanya pengalaman dan
dengan berbelanja konsumen serasa memiliki dunianya sendiri.
b. Social shopping, konsumen beranggapan bahwa kenikmatan dalam
berbelanja akan tercipta ketika konsumen menghabiskan waktu bersama
dengan keluarga atau teman.
c. Gratification shopping, berbelanja merupakan salah satu alternatif untuk
mengurangi stres, mengatasi permasalahan yang buruk, dan sarana untuk
melupakan masalahmasalah yang sedang dihadapi.
d. Idea shopping, konsumen berbelanja untuk mengikuti tren fashion yang
baru dan untuk melihat produk atau sesuatu yang baru.
e. Role shopping, konsumen lebih suka berbelanja untuk orang lain daripada
untuk dirinya sendiri sehingga konsumen merasa bahwa berbelanja untuk
orang lain adalah hal yang menyenangkan untuk dilakukan.
f. Value shopping, konsumen menganggap bahwa berbelanja merupakan
suatu permainan saat terjadi tawar-menawar harga, atau saat konsumen
mencari tempat belanja yang menawarkan diskon, obralan, atau harga yang
murah