Hubungan antara Persepsi Resiko terhadap Niat Berprilaku

Hasil penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Nursaedah (2013)
memperoleh hasil bahwa persepsi resiko berpengaruh negatif dan signifikan
antara persepsi resiko terhadap niat berperilaku. Resiko menjadi suatu hal yang
dihindari dan menjadi pertimbangan konsumen saat akan membeli suatu
produk, nilai dari persepsi resiko akan berdampak pada keputusan membeli
konsumen. Apabila suatu produk mempunyai resiko tinggi maka persepsi
konsumen terhadap produk tersebut akan buruk dan hal tersebut akan
mempengaruhi niat beli konsumen.
Hasil penelitian yang dilakukan Oleh Ulie (2012) diperoleh hasil bahwa
terdapat hubungan negatif dan signifikan antara persepsi resiko dan niat
berperilaku. Ketika persepsi resiko menjadi tinggi akan ada niat dari konsumen
untuk menghindari menggunakan produk yang dianggap akan merugikan
apabila digunakan. Konsumen akan mementingkan keamanan produk yang
akan digunakan dan memilih produk yang dianggap tidak berbahaya