Indikator Green Brand

Menurut Mourad dan Ahmed (2012:159) green brand dapat disimpulkan
sebagai sebuah merek ramah lingkungan yang mendapat persepsi di benak
konsumen tentang produk atau jasa yang mencagu pada konsumen, ada beberapa
aspek dalam green brand yaitu:
1) Green Trust adalah kepercayaan konsumen terhadap produk hijau atau
ramah lingkungan. Green trust juga dapat didefinisikan bahwa
konsumen bergantung pada sebuah merek sebagai akibat dari
keyakinannya dalam kredibilitas lingkungan, kebijakan, dan
kemampuan
2) Green Satisfaction adalah pencapaian kepuasan terkait pemanfaatan
untuk meyakinkan konsumen terhadap kebutuhan lingkungan,
keinginan, harapan berkelanjutan yang merupakan kesenangan dalam
membeli produk ramah lingkungan, percaya bahwa hal yang benar
untuk membeli merek ini karena kinerja produk terhadap
lingkungannya
3) Green Awareness adalah kesadaran konsumen untuk mengenali dan
mengingat fitur lingkungan dari sebuah merek
4) Green Image adalah sebuah persepsi konsumen mengenai citra merek
hijau suatu perusahaan yang berkomitmen pada aksi peduli terhadap
lingkungan