Green brand sebagai identifier dan differentiator

Merek merupakan produk atau jasa yang dimensinya dapat membedakan
merek tersebut dengan produk atau jasa lain yang dirancang untuk memuaskan
kebutuhan yang sama (Kotler dan Keller, 2009:258). Pendapat ke dua pakar
pemasaran tersebut menjelaskan bahwa green brand merupakan identifier dan
differentiator atas suatu produk yang berkomitmen pada lingkungan.
` 1) Green brand pada dasarnya merupakan identifier yakni sebuah
konstruksi yang dipilih oleh pemiliknya berupa logo, nama, simbol,
karakter dan lainnya yang dapat melambangkan komitmennya pada
lingkungan
2) Green brand sebagai differentiator merupakan suatu merek yang
dapat membedakan produk dan jasa lain yang sejenis atas perbedaan
dalam berkomitmen terhadap pelestarian lingkungan