Menurut Alma (2018) merek memiliki berbagai macam tujuan, yaitu:
- Merek dapat menjadi identitas perusahaan yang dapat membedakan
dengan pesaingnya sehingga mudah dikenali konsumen. - Merek dapat digunakan sebagai media promosi yang dapat menjadi daya
tarik produk, misalnya dengan membuat desain warna dan bentuk yang
menarik. - Untuk mempertahankan loyalitas konsumen dan menguasai pasar, yaitu
dengan cara membangun citra merek yang baik, terkenal dan telah
memiliki hak cipta/paten, maka perusahaan bisa menguasai pasar dan
mempertahankan loyalitas konsumen. - Untuk membina citra yaitu dengan memberikan jaminan kualitas,
keyakinan, dan citra yang berbeda terhadap konsumen