Brand Ambassador

Menurut Lea-Greenwood, (2012:88) A brandambassador is a tool
used by companies to communicate and connect with the
public,regarding how them actually enhances sales. Penggunaan brand
ambassador dilakukan oleh perusahaan untuk memengaruhi atau mengajak
konsumen. Hal ini bertujuan agar konsumen tertarik menggunakan produk,
terlebih karena pemilihan brand ambassador biasanya didasarkan pada
pencitraan melalui seorang selebrititas yang terkenal (Royan, 2004:7).
Brand ambassador adalah ikon budaya atau identitas, dimana mereka
bertindak sebagai alat pemasaran yang mewakili pencapaian individualisme
kejayaan manusia serta komodifikasi dan komersialisasi suatu produk.
Turner, Bonner & Marshall (2012:13) menyebutkan Increasingly”,
celebrities are being asked to take on a certain amount of cultural activism
as among the obligations which come with their visibility.