Menurut Lea-Greenwood, 2012:77 antara lain adalah :
- Transference, adalah ketika seorang selebritas mendukung sebuah merek
yang terkait dengan profesi mereka. - Congruence (Kesesuaian), adalah konsep kunci pada brand ambassador
yakni memastikan bahwa ada ‘kecocokan’ (kesesuaian) antara merek dan
selebriti. - Kredibilitas, adalah tingkatan dimana konsumen melihat suatu sumber
(Ambassador) memiliki pengetahuan, keahlian atau pengalaman yang relevan
dan sumber tersebut (ambassador) tersebut dapat dipercaya untuk
memberikan informasi yang objektif dan tidak biasa. - Daya tarik, adalah tampilan non fisik yang menarik yang dapat
menunjang suatu produk maupun iklan. - Power, adalah kharisma yang dipancarkan oleh narasumber untuk dapat
mempengaruhi konsumen sehingga konsumen terpengaruh untuk membeli
maupun menggunakan produk.