Menurut Shimp & Andrews (2013) mengatakan lima atribut khusus
Endorser dijelaskan dengan akronim TEARS, dimana TEARS tersebut
terdiri dari :
- Truthworthiness (dapat dipercaya) Mengacu pada kejujuran,
integritas dan kepercayaan diri dari seorang sumber pesan. - Expertise (keahlian) Mengacu pada pengetahuan, pengalaman atau
keahlian yang dimiliki oleh seorang endorser yang dihubungkan
dengan merek yang didukung seorang endorser yang diterima
sebagai seorang yang ahli pada merek yang didukungnya akan lebih
persuasive dalam menarik audience daripada seorang endorser yang
tidak diterima sebagai seorang yang ahli. - Attractiveness (dayatarik fisik) Mengacu pada yang dianggap
sebagai hal yang menarik untuk dilihat dalam kaitannya dengan
konsep tertentu dengan daya tarik fisik. - Respect (kualitas dihargai) Kualitas yang dihargai ataudigemari
sebagai akibat dari kualitas pencapaian personal. - Similarity (kesamaan) Mengacu pada kesamaan antara endorser dan
audience dalam hal umur , jenis kelamin, etnis, status social, dan
sebagainya.