Faktor Faktor Celebrity Endorser

Sedangkan menurut Royan (2004) dalam Rini (2012)
menyimpulkan bahwa faktor yang digunakan untuk memilih celebrity
endorser adalah dengan :
1) Visibility
Merupakan kesadaran masyarakat tentang bintang iklan kosmetik yang
memiliki kepopuleran dan berprestasi
2) Credibility
Kredibilitas adalah sebuah sifat yang dimiliki seseorang yang dapat
menimbulkan kepercayaan orang lain terhadap dirinya atas kebenaran
yang disampaikan melalui iklan.
3) Attractiveness
Attractiveness lebih menitik beratkan pada daya tarik seorang selebriti
terhadap keputusan pembelian produk oleh konsumen. Dengan kata
lain, sifat yang dimiliki seseorang yang mampu membuat orang lain
merasa tertarik terhadap dirinya.
4) Power
Merupakan kekuatan yang dimiliki celebrity endorser yang memiliki
karisma dimata konsumen dalam iklan yang dibintanginya