Pengertian Manajemen Pemasaran

Menurut Kotler, Philip (2012) Pengertian Manajemen
Pemasaran adalah penganalisaan, pelaksanaan, dan pengawasan
program-program yang ditujukan untuk mengadakan pertukaran
dengan pasar yang dituju dengan maksud untuk mencapai tujuan
organisasi. Hal ini sangat tergantung pada penawaran organisasi
dalam kebutuhan dan keinginan pasar tersebut serta menentukan
harga, mengadakan komunikasi dan distribusi yang efektif untuk
memberitahu mendorong serta melayani pasar.
Manajemen pemasaran memiliki peran yang penting dalam
perusahaan. Diantaranya, merencanakan suatu produk baru dan
memilih pangsa pasar yang sesuai serta memperkenalkan produk
baru kepada masyarakat luas. Pengertian Manajmen Pemasaran
menurut Kotler dan Keller (2012) “Marketing management as the
art science of choosing target market and getting, keeping, and
growing customer through creating, and communicating superior
customer value”. Manajemen pemasaran sebagai seni dan ilmu
untuk memilih pasar sasaran dan meraih, mempertahankan serta
menumbuhkan pelanggan dengan menciptakan, menghantarkan
dan mengkomunikasikan nilai pelanggan yang unggul.
Pengertian manajemen pemasaran menurut Sofjan
Assauri (2013) adalah “Manajemen pemasaran merupakan
kegiatan, penganalisaan, pelaksanaan, dan pengendalian program-
program yang dibuat untuk membentuk, membangun dan
memelihara keuntungan dari pertukaran melalui sasaran pasar
guna mencapai tujuan organisasi(perusahaan) dalam jangka
panjang.