Pengertian Kredibilitas

Kredibilitas secara pemikiran universal ialah sebuah kualitas, kapabilitas,
serta kekuatan untuk memunculkan sebuah keyakinan. Menurut (Flanagin, 2013)
dikutip dari buku (Cangara, 2013, hal. 96) Literatur yang ada mengenai sumber
informasi telah menunjukkan bahwa krediilitas sumber menentukan efektivitas
sebuah komunikasi. Kredibilitas bagi Aristotales, dapat diperoleh bila seseorang
komunikator mempunyai ethos, pathos, serta logos. Ethos merupakan kekuatan
yang dipunyai pembicara dari kepribadian pribadinya, sehingga ucapan- ucapannya
bisa dipercaya. Pathos merupakan kekuatan yang dipunyai seseorang pembicara
dalam mengatur emosi pendengarnya, sebaliknya Logos merupakan kekuatanyang
dipunyai komunikator lewat argumentasinya.
Menurut (Flanagin, 2013, hal. 211), kredibilitas umumnya dianggap oleh
beberapa akademisi berhubungan erat dengan kredibilitas gagasan Aristoteles
tentang retorika. Aristoteles dalam“ Rethoric” membagi kedalam 3 model persuasi
kepada masyarakat ialah logo, ethos, dan pathos. Logo adalah sebagai komunikator
yang sanggup mengantarkan sebuah alibi berkaitan dengan logika. Sedangkan
Ethos, berhubungan dengan kredibilitas dimana komunikan merasakan kredibilitas
komunikator. Pathos berhubungan dengan emosi, dimana dapat mengaitkan
perasaan kepada komunikan