Pengertian Iklan

Menurut American Marketing Association (AMA), “iklan adalah semua
bentuk bayaran untuk mempresentasikan, mempromosikan, ide, barang atau jasa
secara non personal oleh sponsor yang jelas. Sedangkan yang dimaksud dengan
periklanan adalah seluruh proses yang meliputi penyiapan, perencanaan,
pelaksanaan dan pengawasan iklan” (dalam Rismi Somod dan Donni Juni
Priansa, 2014:240).
Boone dan Kurtz (2010) menyatakan bahwa “iklan mengacu pada
komunikasi non pribadi yang dibayar, pada umumnya ditargetkan untuk pembeli
potensial dalam jumlah yang besar” (dalam Rismi Somod dan Donni Juni Priansa,
2014:240).