Inovasi Produk

Inovasi produk dikategorikan sebagai produk baru bagi dunia, lini produk
baru, tambahan pada lini produk baru yang telah ada, perbaikan dan revisi produk
yang telah ada, penentuan kembali dan pengurangan biaya (Nasution,
2005).Dengan menambahkan komponen-komponen pada produk yang sudah ada
dapat diartikan sebuah inovasi produk karena adanya pengembangan bada produk
yang sudah ada.Munculnya inovasi produk pada dasarnya adalah untuk memenuhi
permintaan pasar, sehingga inovasi produk merupakan salah satu yang dapat
digunakan sebagai keunggulan kompetitif bagi perusahaan. Inovasi produk secara
positif dan signifikan berpengaruh terhadap kinerja perusahaan, akan tetapi
inovasi produk juga dapat berperan sebagai mediator yang menguatkan hubungan
antara orientasi pasar dan kinerja perusahaan