Pengertian Strategi

Secara bahasa strategi berasal dari kata strategic yang berarti
menurut siasat atau rencana dan strategy yang berarti ilmu
siasat.Menurut istilah strategi adalah rencana yang cermat mengenal
kegiatan untuk mencapai sasaran khusus.Strategi adalah bagaimana
menggerakkan pasukan ke posisi paling menguntungkan sebelum
pertempuran aktual dengan pesaing.
Menurut Argyris dalam Rangkuty (2001) mengatakan bahwa
strategi merupakan respon secara terus menerus dan adaptif terhadap
peluang dan ancaman eksternal serta kekuatan dan kelemahan internal
yang dapat memperngaruhi organisasi. Sedangkan menurut David
(2004) strategi adalah cara untuk mencapai tujuan jangka panjang.
Strategi bisnis dapat berupa perluasan geografis, diversifikasi, akusisi,
pengembangan produk, penetrasi pasar, resionalisasi karyawan,
divestasi, likuidasi dan joint venture.
Strategi merupakan bakal tindakan yang menuntun keputusan
manajemen puncak dan sumber daya perusahaan yang banyak
merealisasikanya. Disamping itu strategi juga mempengaruhi
kehidupan organisasi jangka panjang, paling tidak selama lima tahun
.oleh karena itu sifat strategi adalah berorientasi kemasa depan.
Strategi mempunyai konsekuensi multifungsional atau multidivisional
dan dalam perumusanya perlu mempertimbangkan faktor-faktor
internal dan eksternal yang dihadapi perusahaan.
Konsep strategi menurut Stoner, Freeman dan Gilbert, Jr (1995)
konsep strategi dapat didefinisikan berdasarkan dua perspektif yang
berbeda yaitu:
a. Berdasarkan perspektif yang pertama, strategi dapat didefinisikan
sebagai program untuk menentukan dan mencapai tujuan organisasi
dan mengimplementasikan misinya. Makna yang terkandung dalam
strategi ini adalah bahwa para manajemenr memainkan perasaan yang
aktif, sadar dan rasional dalam merumuskan strategi organisasi.
b. Sedangkan berdasarkan perspektif yang kedua, strategi didefinisikan
sebagai tanggapan atau respon organisasi terhadap lingkungannya
sepanjang waktu. Pada definisi ini setiap organisasi pasti memilik
strategi meskipun strategi tersebut tidak pernah dirumuskan secara
eksplisit. Pandangan ini diterapkan bagi para manajer yang bersifat
reaktif yaitu menanggapi dan menyesuaikan terhadap lingkungannya
secara pasif manakala dibutuhkan