Pengertian harga

Penetapan harga merupakan hal vital bagi perusahaan. Harga dibuat
sebagai patokan nilai suatu produk, biasanya kebijakan suatu harga
bersifat sementara karena produsen harus mengikuti perkembangan harga
yang ada di pasar dan harus mengetahui posisi perusahaan dalam situasi
pasar secara keseluruhan. Menurut Kotler dan Amstron (2012) harga
adalah sejumlah uang yang dibebankan untuk suatu produk atau layanan,
jumlah yang ditukar dapat pelanggan untuk kepentingan memiliki atau
menggunkaan produk atau layanan. Karena setiap produknya pasti
memiliki harga yang sudah ditetapkan sesuai dengan kualitas produk,
kemampuan pelanggan sertai sesuai dengan harga yang ditetapkan pasar,
dengan harga yang ditetapkan pelanggan tidak kesulitan menetukan berapa
jumlah uang yang harus dibayarkan ketika hendak memperoleh produk.
Menurut Kotler dan Keller (2012) harga adalah sejumlah nilai yang
ditukarkan konsumen dengan manfaat dari memiliki atau menggunakan
produk/jasa yang nilainya ditetapkan oleh pembeli dan penjual melalui
tawar menawar, atau ditetapkan oleh penjual untuk suatu harga yang sama
terhadap semua pembeli. Dimaan harga yang ditetapkan bagi konsumen
agar dapat memiliki suatu produk tergantung pada waktu dan dimana
produk tersebut diperoleh, karena tidak semua penjual menyamakan harga
untuk pembelinya, ada beberapa penjual yang menetapkan harganya
melalui kesepakatan penjual dan pembeli.