Pengertian Distribusi

Distribusi memegang peranan penting bagi perusahaan dan
konsumen. Dengan adanya saluran distribusi yang baik dapat menjamin
ketersediaan produk yang dibutuhkan oleh masyarakat. Tanpa adanya
distribusi produsen akan kesulitan untuk memasarkan produknya dan
konsumen pun harus bersusah payah mengejar produsen untuk dapat
menikmati produknya. Distribusi yang baik juga dapat megurangi pesaing
untuk menggantikan produknya di pasar sasaran.
Menurut Daryanto (2011) distribusi adalah suatu perangkat
organisasi yang saling bergantung dalam menyediakan suatu produk untuk
digunakan atau dikonsumsi oleh konsumen/pengguna. Produsen harus
memanfaatkan banyak saluran pemasaran agar produk yang ditawarkan
mampu menjangkau konsumen akhirnya, produsen tidak akan mampu
bergerak sendiri dalam menjangkau semua para konsumen.
Dan menurut Tjiptono (2014), saluran distribusi merupakan
serangkaian pertisipan organisasisional yang melakukan semua fungsi
yang dibutuhkan untuk menyampaikan produk/jasa dari penjual ke
pembeli akhir. Ketika pihak-pihak yang terlibat dalam proses penyampaian
suatu produk dapat melakukan fungsi atau tanggung jawabnya dengan baik
maka produk akan lebih mudah sampai pada konsumen secara efektif dan
efisien, hal tersebut tentunya dapat menciptakan keunggulan dalam proses
distribusi