Definisi SWOT (Strength-Weakness-Opportunity-Threat)

Menurut A. Wijaya Tunggal (2001:74-75), SWOT adalah akronim untuk
kekuatan (strengths) dan kelemahan (weakness) interal suatu perusahaan dan
peluang (opportunities) dan ancaman (threats) lingkungan yang dihadapi
perusahaan. Analisa SWOT merupakan identifikasi yang sistematis dari faktor-
faktor ini dan dari strategi yang menggambarkan pedoman yang terkait antara
mereka. Analisa SWOT dapat didefinisikan sebagai berikut:
1. Peluang (opportunities)
Suatu peluang merupakan situasi utama yang menguntungkan dalam
lingkungan perusahaan. Kecenderungan-kecenderungan utama adalah
salah satu dari peluang. Identifikasi dari segmen pasar yang sebelumnya
terlewatkan, perubahan-perubahan dan keadaan bersaing, peraturan-
peraturan dalam perubahan teknologi, serta hubungan pembeli dan
pemasok yang dapat diperbaiki dapat menunjukkan peluang bagi
perusahaan.
2. Ancaman (threats)
Suatu ancaman adalah situasi utama yang menguntungkan dalam
lingkungan perusahaan. Ancaman adalah suatu rintangan-rintangan
utama bagi posisi perusahaan sekarang atau yang diinginkan dari
perusahaan. Masuknya pesaing baru, pertumbuhan pasar yang lambat,
daya tawar pembeli dan pemasok utama yang meningkat, perubahan
teknologi dan peraturan direfsi atau peraturan baru merupakan ancaman
bagi perusahaan.
3. Kekuatan (strengths)
Kekuatan adalah sumber daya, keterampilan dan keunggulan lain yang
relatif terhadap pesaing dan kekuatan dari pasar suatu perusahaan untuk
melayani.
4. Kelemahan (weakness)
Kelemahan merupakan keterbatasan atau kekurangan dalam sumber
daya, keterampilan dan kemauan yang secara terus menghalangi kenerja
suatu perusahaan