Definisi Strategi

Istilah strategi berasal dari kata Yunani Strategeia (stratos= militer; dan
ag= memimpin, yang artinya seni atau ilmu untuk menjadi seorang jenderal.
Strategi juga bisa diartikan sebagai suatu rencana untuk pembagian dan
penggunaan kekuatan militer dan material pada daerah-daerah tertentu untuk
mencapai tujuan tertentu.
Strategi sering digunakan oleh organisai-organisasi dalam mencapai
tujuannya begitu juga dalam dunia bisnis. Biasanya istilah strategi sering
dipergunakan dalam perang guna memenangkan pertempuran dengan lawannya,
namun kali ini strategi juga dipergunakan oleh perusahaan-perusahaan dalam
menarik minat konsumennya. ( Wawan, 2006)
Menurut Pearce dan Robinson (1997:20) menyatakan bahwa strategi
diartikan oleh para manajer sebagai rencana mereka yang berskala besar dan
berorientasi ke masa depan untuk berinteraksi dengan lingkungan guna mencapai
sasaran-sasaran yang ingin dicapai perusahaan.
Menurut Stoner, Freeman, dan Gilbert dalam bukunya Tjiptono (1997)
konsep strategi dapat didefinisikan berdasarkan dua persepektif yang berbeda,
yaitu (1) dari persepektif apa yang suatu organisasi ingin lakukan (intends to do),
(2) dari persepektif apa yang organisasi akhirnya lakukan (eventually does)