Jenis-jenis Iklan

Iklan mempunyai banyak jenis, menurut Kriyantono (2015:90), dalam
bukunya Manajemen Periklanan dapat dikelompokkan berdasarkan tujuan, media
penyebarannya, sifatnya, bentuknya serta pihak pembuatnya:
Berdasarkan Tujuannya
Iklan dapat dibedakan lagi dengan beberapa unsur, yaitu iklan informasi,
dan pengingat. Patut dipahami bahwa sebuah iklan dapat mengandung ketiga unsur
tersebut, karena pembagian ini tidak bersifat terpisah secara jelas. Tetapi tergantung
pada fokus yang ditonjolkan iklan tersebut:
1. Iklan informasi, bertujuan untuk memberitahu mengenai sebuah produk
meliputi, harga, informasi produk, cara kerja serta kegunaan produk.
2. Iklan persuasif adalah sebuah iklan yang bertujuan untuk membujuk,
memengaruhi, khalayak untuk memilih atau membeli produk tersebut.
3. Iklan pengingat bertujuan untuk menjaga kesadaran sebuah produk,
mengingatkan bahwa produk tersebut dibutuhkan, dan dapat meneguhkan
atau memantapkan konsumen bahwa produk yang digunakan sudah
membantu, dan tepat.
Berdasarkan Media Penyebarannya
1. Iklan media cetak, iklan ini dimuat dalam media cetak antara lain majalah,
tabloid, buku atau surat kabar.
2. Iklan televisi, iklan ini ditayangkan di televisi dengan format audio visual.
3. Iklan radio, iklan yang diputar atau diucapkan oleh penyiar.
4. Iklan bioskop, iklan ini ditayangkan di layar lebar atau studio bioskop.
5. Iklan Daring/Internet, iklan ini muncul ketika mengakses sosial media atau
ketika mengakses web serta terhubung dengan jaringan internet.
6. Iklan media luar ruang, iklan ini biasanya terdapat pada jalan umum atau
tempat publik. Sebagai contoh, papan reklame, megatron, spanduk ataupun
umbul-umbul.
Berdasarkan Sifatnya
1. Iklan komersial adalah iklan yang bersifat menjual produk atau jasanya
secara langsung. Iklan yang termasuk dalam jenis iklan komersial antara
lain:
a. Iklan konsumen ini menjual barang-barang konsumsi atau kebutuhan
sehari-hari
b. Iklan antar bisnis ini menjual barang yang non konsumsi. Biasanya
menyasar pada perusahaan.
c. Iklan perdagangan adalah iklan ini menawarkan produk yang dijual
lagi.
d. Iklan pengecer adalah iklan ini dijalankan oleh pengecer agar
produknya laku.
e. Iklan respons langsung, iklan termasuk dalam jenis baru ini
memungkinkan konsumen untuk memberikan respons langsung ketika
melihatnya. Sehingga antara pengiklan dan konsumen dapat
berinteraksi langsung.
2. Iklan non komersial, iklan ini bersifat secara tidak langsung menjual produk
atau jasanya. Iklan ini bersifat soft-selling, yaitu menjual citranya bukan
produknya. Iklan ini terbagi dalam beberapa jenis, antara lain:
a. Iklan publik relations, iklan ini mempunyai tujuan untuk memberikan
informasi tentang perusahaan kepada publiknya.
b. Iklan institusi, iklan ini bertujuan untuk membangun citra perusahaan.
c. Iklan layanan masyarakat, iklan ini bertujuan mengajak serta
mengingatkan masyarakat untuk menyukseskan kampanye yang
ditujukan kemaslahatan bersama.
d. Iklan lowongan pekerjaan ini berisi kebutuhan perusahaan mengenai
tenaga kerja baru.
e. Iklan identitas korporat adalah iklan yang mempunyai tujuan untuk
menonjolkan atau mengenalkan simbol-simbol perusahaan, agar
khalayak ingat akan identitas perusahaan.
Berdasarkan Bentuk Penyajiannya
1. Iklan spot, iklan ini mempunyai durasi yang singkat. Biasanya terdapat di
radio dan televisi. Iklan ini memadukan efek suara, kata-kata, musik. Jika
televisi ditambah dengan visualnya.
2. Iklan kolom dan baris, iklan terdapat dalam media cetak berdasarkan luas
kolom atau panjang baris kalimat.
3. Iklan adlib adalah iklan yang disuarakan atau dibacakan penyiar radio atau
televisi. Iklan ini dikemas seperti orang menyampaikan informasi atau
mengobrol dengan pendengar.
4. Iklan advertorial, iklan ini penyajiannya layaknya berita sehingga dapat
menyampaikan informasi secara detail mengenai produknya.
5. Iklan sponsor adalah iklan yang membeli space atau slot waktu yang tersedia
dalam suatu media. Slot waktu tersebut bervariasi, bisa 30 menit atau lebih.
Berdasarkan Pihak Pembuat Iklan
1. Perusahaan periklanan merupakan sebuah usaha yang melayani jasa
perencanaan, pembuatan, serta penanganan iklan. Usaha kreatif tersebut dapat
bersifat independen, ada juga dipunyai oleh perusahaan atau pengiklan yang
biasa disebut in-house advertising agency. Jika dilakukan pembagian maka
dapat dijabarkan sebagai berikut:
a. Full service agency adalah perusahaan yang memberikan pelayanan,
mencakup: mulai dari perencanaan, pembuatan konsep iklan, serta jasa
riset pemilihan media.
b. Creative agency merupakan perusahaan yang berfokus pada proses
kreasi suatu iklan maupun aktivasi sebuah merek.
c. Specialize agency merupakan sebuah perusahaan yang berfokus pada
aktivitas tertentu dari proses penyebaran pesan pada target pasar.
d. Digital agency merupakan perusahaan yang memberikan berbagai
layanan seperti desain web, pemasaran berbasis daring, search engine
marketing, serta jasa konsultasi bisnis berfokus elektronik (e-business)
yang hanya berfokus di digital media.
e. Social media agency ini memberikan layanan terbatas, berfokus pada
promosi di media sosial.
f. Search engine agency merupakan perusahaan periklanan tergolong baru,
dapat melayani pembelian suatu media berupa iklan, bentuknya dapat
berupa bayaran per klik, dan SEO.
g. In-house advertising agency merupakan perusahaan yang pegawainya
dari dalam perusahaan klien khusus dibuat untuk menangani segala bentuk
kegiatan pemasaran untuk suatu produk merek atau perusahaan.
2. Orang kreatif periklanan merupakan pelaku kreatif yang menjadi pekerja
lepas (freelance) yang tidak terikat pada perusahaan periklanan. Dengan
keahlian yang dipunyai, mereka dapat memenuhi keinginan dari klien atau
perusahaan tentang pembuatan suatu iklan.
3. Orang awam terdiri dari orang-orang tidak memiliki latar belakang
pendidikan dan praktik di bidang periklanan